什麼是搜尋引擎？
搜尋引擎像是一個偵探角色，是一個人們想找到能解決問題的答案，進而在網路上搜尋關鍵字，而目前最大的搜尋引擎是Google ，統計全球有78%的使用者，所以我們日常生活中常常會聽到問別人問題時的回覆是：去問Google阿姨/大哥，或是自己想要找到解決方法的時候，也是直接在Google搜尋關鍵字，就有可能找到我們想要的回答，解決我們的問題。
每一家的搜尋引擎都會用自己獨家的技術去開發一個機器人，這個機器人它會每年不斷的優化與學習，讓搜尋的成果越來越好，機器人的工作內容包含三大個工程：
‧進行檢索
機器人它會365天24小時不停歇的工作，不停地搜尋www全球資訊網中，新連結跟新的網頁內容。
‧建立索引清單
搜尋到的結果它會排入到資料庫中並且建立索引，就像是圖書館中幫書本編列書本序號，並且納入圖書館的資料庫中，這樣在下一次想要借書時，就可以很輕鬆地透過電腦系統資料庫查詢到，想借的那本書目前的是否已經被借出，或是在館內中是放在哪個書架上，加快我們借到書的時間。
‧進行搜尋結果排名
將搜尋到的結果，排序在我們搜尋的頁面中，排序的依據會有幾個重要關鍵：網站的主題和內容是否與搜尋關鍵字相關、網站的內容是否優質、是否有優質的網站推薦、移動裝置還會納入是否在搜尋人的位置範圍內。
了解搜尋引擎的運作原理後，我們配合搜尋引擎的機制來規劃我們的網頁內容，這樣就能夠讓我們的新網站能夠有機會讓網站排行不斷的向前邁進，達到自然排行的優先順序。
搜尋引擎讓SEO排名的依據
前面提到搜尋引擎機器人的工作內容後，接著我們要了解一下，搜尋結果的排名到底是依據什麼，我們才能夠讓自己的網站排名在最前呢？
‧優質的網頁內容
Google的機器人很厲害，它一直不斷的在學習優化它的搜尋技術，過去很多內容農場運用一些複製或搬運的技術，快速地建立大量的網頁內容，將許多關鍵字不斷重複地填入文章內容中，這些在現在的Google搜尋引擎都會被判定為不優質的網頁內容，自然網頁排名就會沒辦法向前排入。
因此現在的Google機器人喜歡優質的網站內容，其中一個概念是EAT – 專業性 Expert、權威性 Authoritative、可信度 Trustworthy，每個行業都有自己的專業技術，因此將自己行業中獨樹一格的觀點，透過網頁中專業精深的描述內容，展示給使用者認識、了解、信任、採信，並且在網頁中讓使用者能夠以較長的時間停留，那麼網站內容就會被Google機器人判別為優質的網站內容，而將網頁的排名向前。
‧網頁內容的新穎程度
Google機器人喜歡新的內容，很多網站建置後就再也不管內容，這樣Google機器人是不喜歡的，因此一直不斷的更新優化網頁內容是非常重要的一件事情，讓每次Google機器人再次來訪時，發現網站內容是一直有在更新的，並且使用者也喜歡，這樣網頁的排行也會向前邁進。
‧高權重的網頁推薦
高權重的網頁互相推薦，意指都是被Google機器人判別為優質網站推薦，就是在別人的網站中獲得反向連結，就像是獲得很棒的名人推薦按讚的意思，因為自己網站的優質內容獲得其他網站的贊同，因此在其他網站中放入連結回自己網站的連結網址，而反向連結重質不重量，好的網站被評分高的網站推薦才有幫助，因此建立自己網站中的優質內容才是最好的基本原則。
免費的SEO的7大攻略
了解搜尋引擎的原理及SEO排名的依據後，我們還需要借助一些基礎的網站技術，達到讓機器人能夠快速解網頁內容，並且在搜尋結果前幾名就出現在使用者的眼前，我們需要協助撰寫機器人跟使用者，都能夠方便閱讀的網站內容，能夠讓網頁自然排名向前的因素非常多，並且是免費就能夠讓搜尋引擎隨機搜尋到的結果，因此如何運用免費的資源，讓網站SEO排名向前，以下就是我們需要下足的技術功夫：
‧網頁的主標題
每一頁的網頁內容我們都需要幫它寫一個主標題名稱，這樣在搜尋的過程中才能快速地讓人了解網頁內容的主題是什麼，當然標題內需要放入我們希望被使用者搜尋到的關鍵字詞，引此越重要的關鍵字詞需要放在前面，這樣才能顯示出網頁的主題到底是圍繞在哪個內容為主。
‧網頁內容的摘要敘述
搜尋出來的結果成千上萬種，會不會被使用者點擊，就會需要摘要的內文敘述，通常搜尋結果只能夠顯示大約70-120個字，所以重點摘要就非常重要，透過這短短的120個字內，讓使用者願意點進網頁看詳細內容，這段文字中也需要放入一些相關的關鍵字詞組，這樣也能夠幫助機器人閱讀判別，網頁的內容是否符合使用者搜尋的想要結果。
‧網站內的內部連結
當網站內的內容越來越多時，我們可以互相引用相關的主題文章，建立文章中的內部連結，讓使用者看完原本的主題內容後，會想要更深入的了解相關的內容文章，因此只要內容文章夠優質，使用者就有更高的機會停留在網站中，這樣除了可以讓使用的體驗更好，因為使用者的停留時間更久了，也會讓搜尋引擎機器人判別為我們的網站為優質網站。
‧網站的外部連結
當我們建立了優質的網站內容後，我們也可以找尋一些網站，願意讓我們網站放入的客座投稿的相關行業網站，透過像幫別人寫文章的方式，獲得反向連結，也可以讓我們的網站流量，有機會可以被導入提升流量，也可以透過一些社群媒體，透過不同的行銷方式，宣傳曝光我們的網站。
‧Google機器人能解讀的網頁內容
Google機器人它沒有辦法理解一些多媒體影片、GIF、JPG、PNG等圖片內容，雖然提供人們在閱讀時，可以增加豐富度與較容易被理解的方式，但是我們也不能忘記機器人的理解也很重要，因此我們再放入這些多媒體內容時，記得要幫它們在網站後台加入替代說明文字，然後也要注意這些多媒體的檔案不能夠太大，運用一些壓縮工具，這樣才不會讓我們的網頁速度讀取太慢，減少使用者的等待時間。
‧使用者搜尋的關鍵字詞
在建立專業的網站內容時，常常會不小心的使用行內話，或是專業術語，忘記一般使用者是不曉得這些專有名詞的，所以盡可能的了解使用者的理解名詞是非常重要的，可以問身邊的親朋好友，或是網路的各大社群媒體了解，跟自己行業的術語有相關的一般白話，可以用一群詞組，不過不要因為要埋入關鍵字，就重複不斷的狂放關鍵字，要用自然散落的方式，埋入網頁內容中，可以讓搜尋機器人了解，自己的網頁是在說明哪一類的內容，而人們在閱讀過程中，也不會覺得文句不順暢。
‧定期檢視關鍵字詞並優化內容
Google官方課程提到，SEO的養成計畫，從零到顯著的成果，3個月到1年是非常基本的累積時間，因此我們編寫出新的網頁內容後，我們需要等待一段時間後，運用 Google Search Console 工具 檢視我們網站的經營成效，裡面有一些重要的報告內容可以看到：被搜尋的關鍵字的引入流量、哪個網頁的瀏覽量最高、哪個國家/地區、用什麼裝置等相關資訊，因此我們可以檢視自己的關鍵字如何優化，幫助自己的網站點閱率提高，例如：關鍵字曝光次數高，但是點擊次數低時，我們要怎麼優化網頁內容。
當流量報告一直沒有提升的時候，需要思考的幾個面向：
看到店家但是不願意進入店面裡面，代表門口設計不夠吸引人：網頁的標題及摘要無法吸引客戶興趣。
進入店面但是逛沒幾分鐘 (秒) 就離開，代表店面裡面不夠吸引人：網頁的內容無法吸引客戶興趣。
因此我們需要不斷的面對不同的狀況，調整優化網站內容，並且多看看做得好的相關行業，他們的網頁內容跟我們的網頁內容差異點，而我們能夠怎麼樣做得更好。
加速SEO成效的3大作法
在前述的免費SEO的七大攻略中，我們得知SEO不是一件非常輕鬆且短期內就能夠達成成效的過程，或許我們也能夠透過時間和金錢的方式，縮短一些時間讓SEO成效提升，不過還是要先理解，這三個方式只是縮短一些些時間，也不能當作是立即見效的方式，因為網路中的資料上億兆筆，還是需要穩扎穩打的理解SEO運作基礎，這樣才是能夠讓我們的網站能夠一直健康的向前邁進。
‧主動成為知識貢獻者
在很多社群媒體中，我們可以透過幫助他人解決問題，累積自己的專業人設，在幫助過程中，除了可以獲得教學相長的成就感，還可以在適當的機會推廣我們的網頁內容，進而達到更多人能夠認識我們的新網站，就有機會可以讓他人願意來到我們的網站造訪，網站流量可以提升，也有可能獲得成交機會，助人利己雙贏的局面。
‧付費購買網路廣告
依照想達成的目標，不論是增加流量或是產品銷售，都可以透過社群媒體廣告、Google聯播廣告、關鍵字廣告、Youtube影音廣告等等不同的廣告策略，短期內快速達到高曝光的方式，當然在規劃整個商業模式時，也要記得除了前期的曝光以外，後期要怎麼達到目標的策略也非常重要，訂定想要的目標：
提高曝光：而且客戶停留在網站的時間要久，甚至願意訂閱文章並回訪。
達成成交：客戶進入網站產生興趣且下單訂購，並且產生好的評價。
‧跟網紅名人合作
如果有一比較高的預算也可以選擇跟網紅名人合作，可以找尋跟行業較有關連的相關網紅名人，提出異業合作，當然這是必須要負擔一筆費用，而且也要看網紅名人有沒有興趣，畢竟網紅名人也是需要對他們的粉絲負責，因此對於商案合作，他們也是要慎選，避免影響到他們自己的個人品牌形象，而我們也是希望能夠透過網紅名人的影響力，讓粉絲可以認識新品牌，也是一種互利的模式。
不論是以上哪種方式，很重要的一點，想要產生長期且優質的回訪客戶，就一定要把整個網站及商品品質顧全，包含到售後客服的經營策略，這樣才能夠讓網站可以源源不絕的健康成長。
SEO的最終目標
‧Google想給用戶好的體驗
Google不斷的增進搜尋技術，最終目標是要提供給用戶一個好的體驗，因此在目前幾乎是Google引擎為最多人使用選擇中，我們就需要定期的了解Google技術的更新策略，並調整自己網站內容與時俱進，這樣可以有效幫助Google機器人對網頁內容的理解，讓我們的網頁有更高機會呈現在用戶人的眼前，達成想要目標，就是SEO搜尋引擎最佳化的目標了。
‧我們為用戶提供有價值的內容
人們非常熱衷於學習，而我們能夠提供我們專業技術、知識經驗，幫助他人能夠學習成長，甚至讓人覺得我們所提供的內容超乎他們的想像，物超所值的感覺，這也算是一個非常有貢獻力的一件好事，而在輸出的同時，其實我們也是重新整理知識脈絡，而且也需要找尋更多相關知識，從中又獲得了很多新靈感，幫助我們又可以創作出更多很棒的網頁內容，助人助己。
‧用戶獲得有價值的內容
在使用者的角度來說，當我們遇到問題需要解決時，上網搜尋關鍵字幾乎是第一個選擇，而當獲得解決之道後，內心的豁然開朗真的是非常感謝這些內容的提供者，因此我們不但能夠解決眼前的問題，或許還能夠幫助其他人解決問題，形成一個非常良善的循環，甚至是產生更大的價值發揮。
這是一個三贏的局面，在滿足自己網站的預期目標，同時也能夠讓使用者獲得有用的資訊內容，所以雖然SEO是件非常需要時間累積，跟網頁技術的大工程，但是只要不斷重複的累積實行，網站SEO排名就會逐步向前，獲得不錯的成效喔~
如果這篇文章有幫助到你，歡迎給我們個讚並且分享喔~
